Dengan munculnya media sosial selama dekade terakhir, pembuat konten dan yang disebut influencer dengan ribuan pengikut di Instagram, TikTok, Snapchat, dan platform lainnya telah menarik audiens dari outlet tradisional, seperti televisi, surat kabar, dan majalah, ke yang baru dan sebagian besar media yang tidak diatur.
Merasakan pergeseran dalam konsumsi konten, pengiklan telah mengikuti arus ini. Perairan sebiru kristal membelai pantai berpasir putih di resor mewah dan pesta lezat di restoran terbaik sekarang menjadi hal biasa di profil influencer karena bisnis bergegas memanfaatkan penempatan produk yang lebih "alami".
Namun, regulator telah berjuang mengikuti transformasi yang cepat ini, membiarkan proses tersebut terbuka untuk sengketa hukum, eksploitasi dan penyalahgunaan. Itulah sebabnya pihak berwenang di tempat lain di dunia juga telah menjajaki izin influencer. Dubai, yang secara luas dipandang sebagai pusat influencer di Timur Tengah, adalah salah satunya.
Pada 2018, Dewan Media Nasional UEA meluncurkan sistem regulasi media elektronik baru, yang mengharuskan influencer media sosial untuk mendapatkan lisensi untuk beroperasi di negara tersebut. Biaya lisensi tahunan adalah Rp 59 juta.
Mereka yang tidak mendapatkan atau memperbarui lisensi dapat menghadapi hukuman termasuk denda hingga 5.000 AED atau setara Rp 20 juta, peringatan lisan atau resmi, dan bahkan penutupan akun media sosial mereka. Aturan berlaku untuk influencer yang mengunjungi UEA juga. Mereka harus memiliki lisensi atau mendaftar dengan agen influencer yang terdaftar di NMC untuk beroperasi di negara tersebut. Dengan kemajuan Arab Saudi dalam industri hiburan dan kreatif, pengenalan lisensi dipandang sebagai langkah ke arah yang benar.
Ikuti Whatsapp Channel Republika
